二月的最后那一周，家电市场反常地热闹起来了。海尔、格力、美的、海信等巨头纷纷使出“大招”，不再仅仅拼价格，反倒开始拼“流量”与“IP”，想要在不确定的市场里抓住确定的用户。这场由企业老板亲自参与引发的营销变革，或许会重新界定2026年的家电行业竞争格局。
海尔集团董事局那主席周云杰无意间“获致高声誉而广为人知”，造就了家电行业一条全新的流量取得路径。它跟传统的广告投放不一样，这样一种个人IP的迅速构筑，使得品牌跟用户彼此之间有了更加直接并且更有温度的衔接点。周云杰的个人模样很快和海尔智家旗下物件联系到了一块。
没有到一周的时间，这股十分巨大的关注度，就被精准地导流到了海尔的新品“三筒洗衣机”之上。这款可以解决分类洗涤痛点的产品，很快承接了从天上落下来的流量，把围观热度转变成了实实在在的订单，创造了近些年来新品引发市场的新纪录，证实了企业家IP的巨大商业潜力。
近日，格力电器宣布全国线下专卖店会更名为“董明珠健康家”，这堪称不只是门头层面的更换事宜，更是其极具深度的零售战略方面的变革行动。还有，董明珠表明要在未来把这样的门店开设到全国一万家处，且采用场景化体验以及数据可视化手段，用以展示全屋智能健康家电用品。这也就标志着格力正尝试着去摆脱单纯售卖空调所残留的固有形象，进而构建有关于健康生活的全新范式标志。
于此同时，格力内部开展着品牌梳理工作，旗下晶弘空调会作为独立品类率先切入工程机市场，其主打学校等公共场景，在未来，晶弘品牌会在格力体系里补充不同价位段，主打性价比，并且格力品牌的冰箱也将陆续上市，这一连串动作展现出格力在多元化道路上的全新探索，尝试凭借多品牌策略去应对不同层级的市场竞争。
美的集团在近日，借助采购平台“美云智数”，发布了一则特别的招募公告，其目的在于寻觅供应商，以此打造多位总裁的个人 IP 形象。该举动的意图是塑造行业权威影响力，使得企业高管能够直接与用户进行交流，进而赋能业务发展。美的官方对此回应表示，这般做是为了减少内卷，提升工作效率，打破传统层级壁垒。
在消费升级这种背景情形之下，美的明显是期望借助高管IP的构建树立，去传达更为专业的品牌形象模样。当总裁们亲自投身实地与用户交流沟通产品理念以及健康需求要点之际，品牌决策的信任成本有希望能够得以降低下降。这不仅仅只是营销手段方面的创新创造，更是企业内部组织跟用户沟通方式方法的一回大胆显著变革革新。
直面用户从“有”朝着“优”的需求层级提升，海信做出了以硬核技术予以回应的选择，其新近上市的500V5真空魔方冰箱，靠着原创的真空冰温技术，对高端冰箱的保鲜标准进行了再度定义，海信不但声称自身是“三筒洗衣机”的开创者，还凭借12年超长质保的服务诺言，给行业展现了其于保鲜技术范畴的绝对信心以及对品质的极度追求。
起家于高速数字马达技术的追觅科技，展现出了更为宏大的野心，宣布会在3月19日于上海举办生态发布会，并正式进军智能厨电以及空冰洗等大家电领域，从清洁场景延伸至全屋智慧生活，追觅正尝试运用其在马达和算法上的技术优势，往传统大家电市场注入新的变量，其“生而无界”的生态战略或许将会重塑行业格局。
在那家电市场呈现出热热闹闹之景象的背后，是绝对离不开国家政策以强大力量进行托举的。在“国补”以旧换新政策之后，国家层面的那个《提振消费专项行动方案》不久将要予以公布并且实施了。这一情况势必将给家电厂商带去又一轮所谓的“政策大礼包”，会全方位去推动消费需求从基础功能朝着高品质、智能化的方向进行升级的，还会加速存量市场与增量市场的一体化拉通。
在今年的政府工作报告里头，把智能网联新能源汽车也认定为“新一代智能终端”，这体现出汽车跟消费电子产业有着深度融合的趋向，在国家促使科技创新以及新型消费的背景状况下，包含智能家电在内的新一代智能终端，有希望在未来的两三年时间里催生出一个全新的万亿级市场，对于家电厂商来讲，这毫无疑问是深耕市场、制造热点的最佳时代契机。
在品牌跟产品进行激烈竞争所处后端方面，渠道以及服务的升级同样是在悄然开展着。苏宁易购过了年就密集地跟海尔、海信、方太等头部品牌确定年度战略，立下好几个“百亿目标”，重点是直接针对用户服务质量提升以及规模增长。这能表明，强大的零售渠道依旧是厂商把流量转化成销量的关键基础设施，双方的合作正朝着更深层次的用户运营去迈进。
啄木鸟家庭维修，身为国内规模最大的家电维修平台，于全国三百多座城市，有着十万名师傅。此类服务平台的兴起，也在迫使厂商更看重产品质量以及售后感受。当“拼价格低处”的过度竞争难以持续，围绕用户完整生命周期的服务体验，正成为家电企业、零售商与服务商一同寻觅“化危机为机遇”的新想法和新办法。
已经拉开了一场行业变革大幕，此变革是由企业家亲自下场引发的，不管是做IP，还是推新品，最终目的都是要持续炒热市场。面对今年不断出现的新政策以及新技术，你认为家电厂商的哪种做法最能够打动你，能让你愿意为新一代智能家电去买单呢？欢迎在评论区留言，分享你的看法，点赞并且转发本文，一同探讨家电市场的新风向。
