要是以后还想看《新闻联播》，就不用再守着电视机了，每天晚上7点的时候，仅需直接把微信打开，便能够同步观看直播，这样的一种变化，使得好多用户都大声呼喊方便，同时也给传统媒体的融合转型带去了新的思路。
主流媒体的新舞台
《新闻联播》于微信视频号开始开启直播，这表明有着数十年开播历史的王牌新闻节目正式迈入了社交平台，在2月11日首播那一天期间，有超过63万人借由手机进行收看，这事倒不仅只是出现了播出渠道的增多情况，更是主流声音主动融入到用户日常社交场景里的关键一步，关键一步啊！
受限于固定时段以及设备的传统电视新闻传播，被移动直播给打破了这些限制，用户能够在通勤的路上，在休息间隙随时随地去观看，极大地拓展了新闻的触达范围，这样的变化顺应了当代人获取信息的习惯，能让权威新闻的覆盖面从家庭客厅延伸至社会的各个角落。
连接年轻受众的桥梁
抖音短视频有着海量的年轻群体根基，这对于寻觅年轻化表述的《新闻联播》来讲是一块关键领域。年轻一群人或许较少触碰传统电视台，可他们活跃于社交媒体。于这里直播新闻，是主流媒体同新一代交流的直接探索。
直播之际，用户不但能够观看，而且能够实时开展评论 ，还能够分享至朋友圈，甚至借助小浮窗功能一边聊天一边聆听新闻。这般互动性质以及伴随性质，使得严肃的时政新闻具备了更为亲切的传播姿态 ，有益于培育年轻观众的关注习惯，拉近其与主流媒体的心理间距。
融合传播的实践样本
当下这次直播并非单单只为个体独立产生的事件，而是广电媒体针对“大小屏联动”展开探索所达成的又一回成功实践活动。在此之前，总台春晚于视频号进行的竖屏直播已然吸引了超过1.2亿数量的观众，以此对社交平台针对顶级内容所具备的放大能力加以验证。《新闻联播》的后续跟进，为新闻直播状态趋向常态化提供了可供参照的样本。
并非单纯的内容搬运才是这种融合，它得依据小屏的观看特性以及社交属性予以适配，像画面构图、信息呈现节奏等方面，能达到双赢状的成功融合，会让电视通过内容获取新流量，由社交平台提升内容品质和公信力 。
社交生态的内容升级
微信视频号身为一个崭露头角的内容平台，需《新闻联播》这般具备高品质、高权威性的内容去丰富它的生态。严肃新闻的进驻，可以平衡平台范围内过量的娱乐化内容，提高整体的信息价值密度，塑造更为健康、多元的平台气质。
与此同时，新闻直播还使微信生态之中的多款工具得以被激活，像是朋友圈分享、公众号关联以及社交讨论之类的，进而让信息流动借助这样的方式从单向传播转变成多节点互动的形式。这便促使内容生产者不得不更加重视观众反馈，并且针对内容的贴近性以及表达方式均提出了更高的要求。
对行业发展的启示
《新闻联播》成功进行试水一事，预测能够带动更多新闻栏目的入驻趋向视频号。这给予了整个广电行业一个清晰的信号，即拥抱社交平台，开展移动化以及轻量化的传播行为，乃是扩大主流价值影响力的有效途径。媒体融合已然步入了“以平台为节点”的深水区阶段。
未来的探索说不定就不单单只是直播了。怎样去借助社交平台的特性，去开发新闻衍生的内容，去设置互动的话题，去收集用户所关切的，进而反过来对大屏节目的策划还有生产加以助力，形成一种良性的循环，这将会是更具挑战性的课题。融合的关键之处在于思维以及机制的转变。
重塑用户的新闻习惯
这一变化最终会对普通民众的日常生活产生影响，新闻获取变得便捷程度达到前所未有的状态且具备社交化特性，人们能够在微信群针对直播内容开展讨论，在朋友圈分享自身观点，新闻消费从部分的私人行为转变成为社交行为，成就人际互动的一种素材 。
往长期观察，这有益于在社会范畴培育更为广泛的时政新闻留意氛围。一旦权威信息能够凭借更低的门槛、更为灵活的形式抵达公众，这于提升公共讨论的品质、凝聚社会共识具备积极的意义。媒体融合的最终价值，呈现于对公众信息环境的切实改进之上。
看完在微信视频号上所呈现的《新闻联播》直播后，你会选择把它分享给朋友进而一起展开讨论，还是会更倾向于自身安静地去观看呢？欢迎于评论区留下你的看法 。
